中新经纬5月21日电 在白酒行业深度调整的2024年，泸州老窖以稳健的经营业绩彰显名酒韧性。4月27日，泸州老窖发布年报，2024年实现营收311.96亿元，同比增长3.19%；归属于上市公司股东的净利润约134.73亿元，同比增长1.71%。虽增速有所放缓，但仍连续第10年保持正增长。
一方面，公司财务稳健、现金流充沛，支撑公司分红比例逐年提升；另一方面，公司围绕品牌建设、名酒品牌价值提升不断发力，构建起强大的品牌力，为长远发展注入强劲动能。
5月16日，泸州老窖召开2024年度业绩说明会，会上，针对投资者“在行业周期波动中，企业如何加强品牌建设和维护，提升品牌的知名度和美誉度”的提问，泸州老窖回应称，近年来，公司成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，国窖1573品牌提升和泸州老窖品牌复兴工程成效显著，品牌辨识度和含金量大大提升，浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心。公司将坚定品牌塑造，在文化、宣传、创新上继续构建品牌护城河。
酒类全线收入增长 品牌势能释放
2024年，泸州老窖稳中求进，在产品方面坚定“双品牌、三品系、大单品”战略，持续优化产品结构。年报显示，2024年国窖品牌继续战略领跑，稳居200亿阵营；泸州老窖聚焦腰部市场夯实中坚力量，突破100亿体量。
数据显示，2024年泸州老窖中高档酒类产量、销量、营收均实现同比增长。其中，中高档酒类实现营收约275.85亿元，同比增长2.77%，为公司贡献了近九成营收。其他酒类产品实现营收34.67亿元，同比增长7.75%。
为满足多元消费需求，泸州老窖不断夯实全价格带竞争力，在巩固高端产品地位的同时，持续提升腰部产品量级，由此形成“高端扛旗、中端稳盘”的格局。
尤其在白酒年轻化赛道，泸州老窖深谙白酒年轻化愈发成为白酒产业可持续发展的关键要素。其在年报中指出，年轻群体尤其是Z世代消费偏于理性，注重酒类个性化表达、“悦己”要素以及消费场景的喜好，需要企业通过颜值、口感、品牌故事及产品饮用后的体感作为重点打造对象，以满足年轻人“悦己”的消费动机和欲望。
业绩说明会上，泸州老窖表示，公司一是要抓住低度化机遇，持续提升低度产品品质口感的稳定性，实现低度产品的覆盖和突破，构建起产品表达的核心价值体系；二是要抓住消费年轻化机遇，瞄准“Z世代”消费人群饮酒偏好，通过品牌植入、活动赞助、跨界营销等方式，稳步推进创新酒系列圈层搭建；三是要抓住体验场景化机遇，为消费者创造宾至如归的体验感受，创造更多情绪价值，创新打造“酒+”跨界体系，创领“轻生活、轻社交”消费新范式。
品牌跨界破圈 与消费者双向奔赴
2024年政府工作报告中提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。
作为白酒行业龙头企业，泸州老窖在稳健发展中不断深挖自身品牌文化内涵，以创新形式讲述品牌故事，厚植品牌实力。
2024年，是泸州老窖始创中国浓香白酒酿制技艺700年。泸州老窖紧紧围绕泸州老窖酒传统酿制技艺和1573国宝窖池群“活态双国宝”资源，以“浓香700年”为主题开展全年品牌动作，开年即官宣国际巨星成龙为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，上线由成龙主演的年度品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》，对浓香700年的品牌文化价值进行生动演绎，收获品牌口碑。
2024年，泸州老窖还通过连续举办封藏大典、国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球之旅等特色文化活动IP，持续输出品牌核心价值。顺应年轻化、个性化的新消费趋势，泸州老窖不断跨界碰撞，开展创新营销。通过打造泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS等诸多以消费者体验为核心的IP，持续增强品牌认同。
2024年泸州老窖窖主节实现全面升级，根据不同城市特色定制化节日活动。从成都到西安大明宫，到青岛，再到收官站落地广州，窖主节活动一路走来，将泸州老窖深厚的文化底蕴与各地特色相结合，以数智化工具，持续强化与C端的沟通和互动。
作为中国白酒体育营销的尖子生，泸州老窖围绕“浓香700年”主题，依托澳网、WCGC(世界企业高尔夫挑战赛)、国际乒联世界杯等国际赛事，扩大品牌在高端圈层的影响力和美誉度；通过乒乓球、羽毛球等大众赛事链接更广大的消费人群，让品牌与消费者深度互动，传递更加积极的品牌形象。强大的体育营销基因与中国名酒身份，让泸州老窖品牌力在2024奥运年得到显著提升。以酒为媒，泸州老窖让中国白酒文化与全球消费者双向奔赴。
2024年，国窖1573上榜胡润品牌榜最具价值中国品牌十强，泸州老窖品牌入选《中国500 最具价值品牌》榜单。
2025年，是泸州老窖“十四五”收官关键之年。站在浓香700年发展新起点，泸州老窖将继续把握机遇、应对挑战，通过品牌创新升级和国际化拓展实现高质量发展。(中新经纬APP)